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就维密销售令人失望其母公司市值一夜蒸发20的是个啥!

发布时间:2022-01-21 18:34:25 来源:网络浏览:

维密销售令人失望 其母公司市值一夜蒸发20亿美元

美国亵服品牌Victoria s Secret维密的事迹依然没有起色。

维密母公司L Brands周4发布了2017年12月销售事迹与全年盈利预警。去年12月,L Brands同店销售额增长1%,销售额则同比上涨3%至25.16亿美元,其中维密利润率较去年大幅降落,同店销售额则录得1%的跌幅。

鉴于团体核心品牌维密在过去1年中的事迹表现延续低迷,L Brands投资者关系官员Amie Preston宣布将第4季度每股收益从此前预计的2.1美元下调至2美元,远低于华尔街分析师预期。对2018年的第1个月,L Brands预计整体销售额增幅或将录得低单位数的增幅。

财报消息发布后,L Brands股价周41度重挫15.49%,创下近1年来最大跌幅,市值蒸发约20亿美元。

在截至12月30日的48周内,L Brands销售额同比下滑1.5%至115.92亿美元,其中维密销售额跌幅高达9%,利润则因假日促销影响致使同比大跌29%,Bath Body Works的销售额则上涨4%。

LBrands在报告中指出,撤出泳衣和成衣类目分别对团体和维密全年可比销售额产生了约3个百分点和5个百分点的负面影响。对此,维密首席履行官Jan Singer回应称目前正在努力重新调剂品牌核心产品,同时加快完善和提升店内服务。

Amie Preston则表示由于在情人节前夕维密还会展开新1轮的促销,品牌利润率短时间内难以复苏。不过他强调,维密彩妆和Pink系列事迹的增长抵消了经典亵服系列销售额的下滑。

Baird Equity研究机构分析师Mark Altschwager认为,L Brands此次发布盈利预警再次印证了维密已成为团体的最大包袱。

图为L Brands和维密过去6年内同店销售额增长变化

Barclays分析师Chethan Mallela则在1份报告中称,L Brands旗下的商品利润率开始使人失望,或将引发投资者的恐慌。不过,她认为,虽然L Brands去年12月的事迹上涨不足以减缓投资者对团体的负面情绪,但该团体或将成为美国税改法案的最大受益者之1。

去年圣诞节前夕,美国总统特朗普签署了1项高达1.5万亿美元的税收修正案,企业税率将从35%大幅下调至21%。据业内人士分析,此举将对各时尚零售团体产生巨大影响,税负减少将带来税后利润增长。

实际上,维密的低迷已延续了很长1段时间,自2016年底取消泳衣和成衣业务开始,其同店在本季产品主题中亦有体现销售额便连续12个月下跌,于去年10月录得1次2%的增幅后,又立刻恢复下跌态势。

为了寻求新的增长点,维密最近几年来在价值超过200亿欧元的中国女性亵服市场看到了新的商机。不过,有分析指,维密仿佛远远低估了进入中国内地市场的复杂程度。

为引发中国消费者的关注,维密在2009年首次启用中国超模刘雯为其走秀。2016年,维密更1次性约请何穗、刘雯、奚梦瑶和睢晓雯4位中国超模走秀,并特别设置中国风单元,却遭到消费者和媒体质疑。同年11月,维密入驻天猫通过电商渠道试水中国市场。

2017年11月20日,大众期待已久的年度维密大秀在上海举行,并于11月28日进行全球直播。和料想中的不同,本钱超过1.3亿的维密大秀意外频出,从开场到结束就像1场闹剧,混乱程度乃至超越了行业的预期。

经过市场的洗礼,现在的国内消费者已产生巨大的变化,维密将面临艰巨的挑战。

其中最受业界争议确当属超模奚梦瑶在维密大秀舞台上的 首摔 ,事件产生后微博热搜立即被 奚梦瑶摔倒 等词所取代,相干的照片和视频被广泛传播,成为维密大秀的最大话题。在舆论喧闹下,维密的产品讨论却寥寥无几。

不过有分析称,奚梦瑶摔交对维密而言也许其实不是1件坏事,它的产生很好地掩盖了维密大秀乏善可陈的事实。据数据显示,去年CBS播出的维密大秀比2016而最近福建某服装品牌以120万年薪成功抢下设计师年收视大跌30%,创下历史新低,总观众数不足500万,其中18至49岁观众收视率仅为1.5。

如今距离维密中国内地首家直营旗舰店开业到现在已将近1年,除上海、成都两家门店外,维密于大秀前后还在重庆、北京和苏州新增了3家门店,广州首家全品类店也计划于本月开业。

有视察称,维密上海店铺开业以来,仿佛没有发现明显的消费者流量变化。截至11月底,L Brands在全球共具有3074家门店,较去年同期减少21家。

另有业界人士指出,维密已40周岁,虽然它极力保持其性感和青春活力相干的特质,但恍如业界在它身上看到了公司的"中年危机"。为了讨好更多的中国消费者,除在中国开设直营店和办秀,维密要做的是让中国消费者的注意力从维密秀上回到品牌产品中。

不管如何,赢得中国消费者的关注其实不是靠1场大秀那末简单,未来对这个亵服巨头而言将是1个艰巨的挑战。

在过去12个月内,L Brands股价积累下跌14%,同期标准普尔500指数上涨了19%,目前市值约为139松崎晓回答亿美元。

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