腾讯25亿入股海澜之家，对抗“天猫出海”的无奈之策？
第1纺织网2月3日晚间消息（记者 martin 报导）：国民男装品牌€€€€海澜之家股分有限公司（以下简称“海澜之家”），2月2日晚间发布公告称，控股股东的1致行动人荣基国际(香港)有限公司与腾讯普和签订了《股分转让协议》。经协商，荣基拟以10.48元/股的价格转让2.39亿股公司股分予腾讯普和，股分转让总价近25亿元，本次转让股分占公司当前总股本的5.31%。 腾讯普和全称深圳市腾讯普和有限合伙企业（有限合伙），成立于2018年2月1日，经营范围触及企业管理。 本次股分转让前，腾讯普和不持有公司股分；荣基持有公司13.46亿股股分，占公司总股本的29.96%。如本次股分转让完成后，腾
第1纺织网2月3日晚间消息（记者 martin 报导）：国民男装品牌€€€€海澜之家股分有限公司（以下简称“海澜之家”），2月2日晚间发布公告称，控股股东的1致行动人荣基国际(香港)有限公司与腾讯普和签订了《股分转让协议》。经协商，荣基拟以10.48元/股的价格转让2.39亿股公司股分予腾讯普和，股分转让总价近25亿元，本次转让股分占公司当前总股本的5.31%。
腾讯普和全称深烟台开发区定做工作服圳市腾讯普和有限合伙企业（有限合伙），成立于2018年2月1日，经营范围触及企业管理。
本次股分转让前，腾讯普和不持有公司股分；荣基持有公司13.46亿股股分，占公司总股本的29.96%。如本次股分转让完成后，腾讯普和将持有公司2.38亿股股分，占公司总股本的5.31%；荣基持有公司11.07亿股分，占公司总股本的24.65%。
荣基的1致行动人海澜团体有限公司持有公司17.65亿股股分，占公司总股本的39.31%，周建平直接持有公司883.07万股分，占公司总股本的0.20%，周立宸直接持有公司561.33万股分，占公司总股本的0.12%。如本次股分转让完成后，荣基及其1致行动人合计直接持有公司28.88亿股股分，占公司合计总股本的64.28%。
第1纺织网记者其间在采访中了解到，1位不愿意流露姓名的服装行拉萨定做工服业的资深人士认为，随着是腾讯投资海澜之家，未来服装品牌布局线上展开业务时，如何“站队”、如何决定都显得更加重要。
该人士表示，从腾讯的角度来看，投资海澜之家是腾讯在新零售方面特别是参与服装行业的1次重大布局，乃至可以说是腾讯为了对抗天猫的1个应对之策。
第1纺织网记者其间了解到，天猫1月16日宣布“天字号”计划，将超过1000家老字号和国货大牌通过天猫平台进入全球市场。实际上“天猫出海”计划2016年孵化、2017年6月推出，近70%天猫商户参与该计划，太平鸟、韩都衣舍、全棉时期等兰州西装定做公司在列，天猫凭仗阿里丰富电商资源拓展海外市场，优势国内服装品牌通太低本钱电商渠道拓展海外市场、增加成长新动力。
而腾讯此次投资海澜之家，也有着针对天猫“天猫出海”计划的进行阻击的意味，也是腾讯为了避免阿里在服装新零售领域1家独大的格局。
其次，从海澜之家的角度来看，可以借助腾讯现有的气力体系，充分支持本身未来的线上线下布局，在提升线上暴光率的同时，也提高线上与线下零售业务的流量，并利用腾讯先进的数字和技术专长开发全新的智慧零售项目，而这类各取所需，达成双赢的做法，也就不难理解。
作为国内平价男装龙头的海澜之家，目前具有平价男装品牌“海澜之家”、平价女装品牌“爱居兔”、卖场品牌“海1家”和职业装定制品牌“圣凯诺”。同时，公司也开始其多品牌布局，2017年前3季度，海澜之家营业收入、净利润分别增长3.40%、4.07%，整体业务显现缓慢复苏态势。
由于2017年年中大促“6€€18”活动较往年更有吸引力，刺激了2季度的消费，使得3季度消费更加疲软，除爱居兔外的海澜之家、圣凯诺及其他品牌在2017年3季度营收均呈同比下滑态势。因此，分季度看，前3季度营业收入分别增长0.55%、12.71%、⑵.4%，净利润分别增长5.47%、6.13%，降落0.64%。不过，随着海澜之家品牌触底反弹，爱居兔品牌力拍工作服艺术照，多品牌类陌生态圈延续扩大，公司有望恢复快速增长。
2017夏天防烫工作服年前3季度，海澜之家线上销售占整体销售仅4.90%，占比较低，而海澜之家与阿里巴巴签署战略合作协议之举，也将有益于其向新零售模式进军，带劢公司线上线下融会发展。
行业研究人士表示，2017年以来，海澜之家积极推动多品牌多类目的时尚生态圈的扩大，海澜之家推出HLAJeans，定位年轻化、时尚化，增加品€€活力。其后，公司入股快时尚新贵UR，继续深化年轻化€€略，在时装运营模式上产生协同。另外，同时收购英氏婴童44%股权，捉住母婴童增长高峰，补全多品牌多类目格局，完善海澜之家时尚生态圈。
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