负债高达4000万欧元 传Balmain前CEO出手拯救Carven

据Fashionnetwork最新消息，Balmain前CEO Emmanuel Diemoz日前表示成心出手解救于去年递交破产申请的Carven，Emmanuel Diemoz计划注资并与Carven高管联手制定有针对性的重组计划，尽快实现品牌的事迹复苏。

根据巴黎商业法庭于7月9日对Carven递交的破产保护申请作出的回复，目前该品牌面临两种选择来摆脱财务窘境，1个是希望新投资者为其转型注资，另外一个则是寻求买家收购。

官方数据显示，2017年Carven的收入为2150万欧元，但负债高达4000万欧元。目前，已有3个买家向巴黎商业法庭递交收购Carven报价，分别为美妆香水团体Bogart、皮革纺织品批发商C从终端门店数量来看ashtex和个人投资者Philippe M tivier。在Emmanuel Diemoz递交申请后，该法庭表示终究结果最快或于9月初敲定。

Emmanuel Diemoz于去年初离开法国奢侈品牌Balmian，1度被视为Balmain事迹复苏的最大元勋。2000年，Emmanuel Diemoz正式加入Balmain担负首席财务官，与前董事会主席Alain Hivelin密万丽2011秋冬时尚男装精美展现切合作，后于2012年起担负总裁及CEO职位。

堕入事迹低迷的Balmain自2006年起逐步恢复元气，得益于Emmanuel Diemoz的商业策略和在社交媒体具有超高人气的创意总监Olivier Rousteing充满创新的设计，Balmain在2010年至2017年间的年销售额翻了4倍，从不到3000万欧元增长至超过1亿欧元。

有分析师表示，Emmanuel Diemoz仿佛计划在Carven复制其在Balmain的成功经验，不过他将面临的第1个挑战是说服巴黎商业法庭认可其为Carven制定的复苏计划。

Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创建，1度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌，Carmen de Tommaso和Chanel开创人Gabrielle Chanel1样，是2战后法国时装业发展的推动力之1。

2008年，Carven被Soci t B ranger公司收购，目标是要成为1个现代化的品牌。在原首席履行官 Henri Sebaoun和原艺术总这1天监 Guillaume Henry 的带领下，Carven曾短暂实现复兴。

2016年5月，总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell团体看好Carven的发展前景，出资买下Carven3分之2的股权。该团体2012年成为Carven大中华区代理商，并在次年把该品牌引入内地，目前共有5家独立门店。

作为1家专注于发展亚洲地区时尚业务的团体，Bluebell迄今为止已成功地代理超过50个品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo和Paul Smith引进亚洲市场的带路人，1993年该团体在中国开设了首间Louis Vuitton专门店。

在把Carven收入囊中后，Bluebell团体任命资深高管 Sophie de Rougemont为该品牌首席履行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 为女装艺术总监。同年7月，Carven决定关停浙江阿杰邦尼衣饰有限公司阿杰邦尼风尚童装将再次艳服亮相男装系列，专注发展女装业务。

目前，Carven的创意总监为曾在Dior任职的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过保持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时，引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性，但在年轻化浪潮眼前，却未能引发业界和消费者的关注。

Carven发言人在宣布品牌破产消息时坦承，由于Serge Ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产，未能如期交付，酿成的损失高达数百万欧元，成为品牌申请破产保护的导火索之1。

实际上，Carven的转型失败并不是个例。事迹延续低迷的法国奢侈品牌Lanvin于今年初被复星国际以1.2亿欧元的价格收购，而原属于历峰团体的法国奢侈皮具品牌 Lancel 也被出售给意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A。

潮流预测专家Li Edelkoort曾表示，Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等伟大的设计师因从穿衣方式对时假装出根本创新而闻名，但当下大多数代替者已很难进行革命性改变。

有分析人士指出，Carven和Chanel、Dior的最大区分就是没遇到对的人，在被卖来卖去的进程中逐步从高级定制品牌降至轻奢成衣品牌，而被最会做生意的犹太兄弟收购的Chanel和被LVMH买下的Dior至今仍稳坐1线奢侈品牌的宝座。

不过随着全球奢侈时尚行业的加速复苏，像Carven这样具有1定历史底蕴和知名度，且亟需资金取得重生的奢侈品牌正成为各大投资者最想拿下的目标。

据德勤最新研究报告显示，奢侈时尚行业未来3年的年增长率将在5%至10%之间，其中化装品和香水领域增速将超出平均增幅，而服装和配饰和手表珠宝则保持平均增长水平。

其中，有89%的私募股权高管和投资者计划今年最少收购1家时尚或奢侈品公司，73%的受访者认为服装和配饰依然是最具吸引力的领域，而60%的受访者则表示会留意化装品和香水领域，仅19%的人看好手表和珠宝。

在此次3位潜伏买家中，Bogart团体被视为最有可能的候选人。在专注于香水与美妆业务前，Bogart团体也曾营过奢侈时尚品牌，于1986年收购了Balenciaga，后于2001年将该品牌出售给了当时的Gucci团体。

截至目前，Carven和Emmanuel Diemoz均未对此消息作任何回应。

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